Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu, Samsun’da düzenlenen “Dijital Reklam Mevzuatı Eğitimi” kapsamında yaptığı açıklamada, Türkiye’de sosyal medya ve internet kullanımının hızla artmasının yeni yasal düzenlemeleri zorunlu hale getirdiğini vurguladı.
Dijital reklamcılığa yatırımlar artıyor
Açıklamada, geleneksel medyaya yapılan yatırımların hızla azaldığı, dijital platformlara yönelimin arttığı belirtildi. Türkiye’de sosyal medya kullanımının nüfusun yüzde 67’sine, internet kullanımının ise yüzde 86,5’ine ulaştığı bilgisi paylaşıldı. Bu artış, dijital reklamcılıkta daha sıkı düzenlemeleri ve sektörle daha fazla iş birliği yapılmasını gerektiriyor.
Amaç: Tüketiciyi korumak
Reklam Kurulu’nun temel amacının, tüketicinin haklarını korumak olduğunun altı çizildi. Dijital dünyada firmaların sosyal medyayı ürün tanıtımı için yoğun olarak kullanmaları, gizli reklam ihlallerinin artmasına neden oluyor. Geleneksel medya ve dijital platformlar arasındaki ceza farkları ise reklam verenler için dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta olarak vurgulandı.
Yapay zeka ile takip
Reklam Kurulu, sosyal medyada gizli reklam ihlallerini tespit etmek için yapay zekâ teknolojisinden faydalanıyor. 2022'de başlatılan bu proje sayesinde ihlal oranları yüzde 57’den yüzde 11’e düşürüldü. 2023 yılında Reklam Kurulu’na yaklaşık 23 bin şikâyet başvurusu yapıldığı, ancak bunların büyük bir kısmının incelemeye değer bulunmadığı belirtildi.
Ayrıca, 6698 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği çerçevesinde sektör temsilcilerine yol gösterecek bir "Kılavuz" hazırlandığı ve bu kılavuzun 2021 yılında yayımlandığı ifade edildi. Sosyal medya fenomenleri ve influencer marketing alanındaki ihlallerin de sıkı denetim altında tutulacağı ve bu denetimlerin daha da artırılacağı açıklandı.
Cezası 6 milyona kadar çıkacak
Yeni düzenlemelerle birlikte, sosyal medyada gizli reklam yapmanın cezası 6 milyon TL’ye kadar çıkabilecek. Ancak, iyi niyet gösteren firmalar için uzlaşma sağlanabileceği, cezalarda indirim ve taksitlendirme imkanlarının sunulacağı da belirtildi. Reklam Kurulu, ihlallerin azalması için sektör temsilcilerinin bilinçlendirilmesinin büyük önem taşıdığını vurguladı.
